淘宝运营:哪些因素怎么影响淘宝搜索排名

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    宝贝在淘宝自然搜索排名越靠前,宝贝被点击的机会就越大,这是每个卖家都知道的。宝贝搜索排名的优化也是卖家的重点工作之一,但想要做好这项优化,你首先得知道有哪些因素怎么影响着宝贝的自然搜索排名。

    1、下架时间怎么影响搜索排名?

    虽说在现在千人千面的淘宝,下架时间对宝贝搜索排名影响不大,但并不是完全没影响,只是现在宝贝下架时间会因为具体情况的不同而产生不同的影响。

    1)下架时间的权重在新品中的体现尤为明显,因为新品可以得到淘宝的扶持,扶持主要通过两个维度体现:一是关键词搜索维度,二就是下架时间维度了。所以一些新品权重下降了,就意味着该新品已经过了新品期了,下架时间权重也减少了。

    2)下架时间权重对于不同类目的影响是不同的。在竞争激烈的大类目,下架时间权重的影响会体现得比较明显,因为淘宝要确保卖家的公平竞争;而小类目的下架时间权重就会小得多。

    3)每个关键词的下架时间权重也都不同。像是大词、热词,下架权重自然也比较高;而像一些冷门词和长尾词,下架时间权重会比较低。

    4)个性化搜索权重越明确,下架时间权重越高。这也就是为什么很多卖家觉得下架时间在无线端对搜索排名没影响了,因为无线端的个性化程度明显高于PC端。

    5)下架时间对店铺标签明确的店铺影响会比较小。因为标签越明确,直接获得的流量越精确。

    2、新品加权对搜索排名的影响

    毫无疑问,淘宝对新品的加权是有的,所以新品会有相对较高的搜索排名。可是为什么新品难以破零?下面说说新品加权的问题。

    1)首先新品标不是每个类目的新品都有的,所以如果你经营的类目没有新品标,那你怎么优化都没用。当然并不是说只有新品标才能得到淘宝的新品加权,只要是刚上架的宝贝,都会有新品加权的。

    2)常常看到一些卖家抱怨新品扶持加权并没什么用,依然没有流量和订单。淘宝对新品的扶持是买家通过搜索,给你更多的机会展现在他们面前,而流量和订单就要看你能都把握住了。

    3)新品扶持期一般是4周,但在竞争激烈的类目就比较短,可能只有两周。具体要根据淘宝搜索引擎的耐性。

    4)对于淘宝会给你的新品多少扶持,要看该新品在淘宝上的同款数量、店铺层级、店铺基础及标签四个因素。同款数量越少、店铺层级越高、店铺基础越好及标签越明确,得到的扶持会更多;

    3、违规对搜索排名有什么影响

 

    不管在哪个平台,店铺违规肯定都要受到相应的惩罚。这里说说两种违规:

    1)店铺违规。如果是店铺违规,首先对店铺的DSR得分影响是比较大的,

    从而会对店铺所有宝贝的搜索排名受到影响,连店铺明星——爆款也受到牵连。

    2)单品违规。单品违规对某个单品的搜索排名有影响,至于搜索排名能否恢复,要看该单品本身的权重是否高、竞争程度是否激烈两点。本身权重高、竞争低,就比较容易恢复。

    想要降低降权带来的影响,卖家就要做好两点:一是在降权期间用其他渠道把自然搜索流失的流量补回来,维护店铺层级;二是要持续提升店铺DSR评分。

    这三点就是影响着宝贝搜索排名的因素,卖家想要提升宝贝的淘宝搜索排名,就要注意对这三点做好优化,把握好相应的时机。(来源:甩手网)