电商书籍推荐:《APP营销与运营完全攻略》

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  《APP营销与运营完全攻略》

  内容简介

  本书通过108家企业平台的108个实战案例,由浅入深、一步步诠释APP营销和运营的奥秘,从两条线帮助读者实现对APP营销入门和精通,由新手成为APP运营高手。

  一条是横向案例线,通过分析APP营销与运营做得*好的16个行业:餐饮、房产、购物、旅游、医疗、汽车、家居、影视、美业、教育、婚庆、招聘、家政、母婴、图书和游戏,对APP营销手

  段及运营方法进行充分讲解。

  另一条是纵向技巧线,针对100多种不同类型的APP营销手段和运营方法(例如,利用APP功能、功效、特点、实惠、科技等打动用户,利用教程丰富的内容形成多元化营销,利用电影、电视、人

  脉、广告等多种手段打入市场,基于各种特色吸引用户、引导用户、留住用户),以及综合的APP营销手段等进行详细说明。

  本书面向的读者群体是:准备从事APP营销与运营的人员;从事APP营销与运营有一段时间却并没有获得预期效果的人员;专业的APP营销与运营人员;各大企业负责APP营销与运营的人员;想了解APP营销与运营且利用社交软件挖金的营销人员。

  目录

  第1章餐饮APP:你的胃…………….1

  1.1外卖平台…………..2

  【案例1】饿了么:饿了,就叫外卖——树立品牌形象………………3

  【案例2】美团外卖:美团旗下的外卖,你知道的——把握市场走势………………5

  1.2菜谱、交流……….7

  【案例3】下厨房:在家烹饪,健康“心”方式——界面需简洁………………….8

  【案例4】豆果美食:在线厨艺交流——用户的口碑营销…………10

  【案例5】大众点评:聚合线下上千万吃货网友们对各种店铺的评价点评式的口碑营销……..13

  1.3特色餐饮…………15

  【案例6】北京主题餐厅:主推地区特色的互联网餐饮品牌打造品牌特色…………….16

  【案例7】好厨师:为用户提供预约厨师服务APP营销的市场定位….18

  第2章房产APP:让供需直接见面21

  2.1房源交易…………22

  【案例8】掌上链家:买房卖房尽在掌上链家信息全面……………………22

  【案例9】搜房网:二手房的交易地开门见山的销售…………24

  2.2租房需求…………26

  【案例10】房主儿租房:一款无中介租房的好帮手为用户省钱………………..26

  【案例11】蚂蚁短租:大家庭公寓预订平台可靠平台……………………28

  【案例12】小猪短租:专业的短租、日租房在线预订网站用户的评价………………..30

  【案例13】爱屋吉屋:客户打分,激励租房行动互动的平台………………..33

  2.3短时间的钟点房35

  【案例14】订房宝:专攻情侣酒店特色定位……………………35

  【案例15】今夜酒店特价:酒店订购平台开发剩余价值…………….38

  第3章购物APP:让柜子丰富起来43

  3.1天天百货…………44

  【案例16】淘宝:巨型网购平台吸引用户……………………44

  【案例17】天猫:借淘宝之力走出自己的品牌…………47

  【案例18】京东APP:两亿用户的购物客户端品牌优势……………………50

  3.2主打服装…………52

  【案例19】优衣库:全球著名休闲服装品牌多元素融合………………..53

  【案例20】蘑菇街:女性的美丽王国APP的用户黏性…………56

  【案例21】美丽说:明星节目代言营销模式……………………60

  【案例22】唯品会:超过70%的会员买了又买打造顶级成交率…………62

  第4章旅游APP:让你畅游无极限65

  4.1综合旅游…………66

  【案例23】爱旅行:一款理想的出境游神器图文搭配要合理…………66

  【案例24】一块去周边游:周边游玩很舒畅金字塔型的软文…………69

  4.2结伴而行…………72

  【案例25】旅游结伴:随时随地寻找旅友扩大交际圈………………..72

  【案例26】行者:出行找搭伴、找攻略友如何维持好友…………….75

  4.3自由行日记……..77

  【案例27】淘在路上社区:游记分享来自朋友的诱惑…………78

  【案例28】布拉旅行:旅行导购APP有计划地面向群体……..80

  【案例29】驴妈妈旅游:中国景点门票在线预订和周边游推广APP的要领………..83

  第5章医疗APP:医疗是个大问题85

  5.1寻医挂号…………86

  【案例30】微医:全国就医指导平台APP改善传统挂号的弊端…………………86

  【案例31】妙医挂号:北京百余家知名医院免费挂号….远程APP挂号的优势…88

  5.2问诊、医药……..90

  【案例32】春雨医生:医患互动交流直接与医生交流…………91

  【案例33】U医U药:药店解决用户临时买药的需求送药上门……………………93

  【案例34】丁香医生:国内大型医疗网站丁香园出品知识分享增加用户的认同感……………..96

  5.3保健按摩…………97

  【案例35】7点钟:专业的按摩、推拿、足疗和SPA预约平台制定计划结合规律……..98

  【案例36】云足疗:提供中医推拿、足疗按摩等上门服务的O2O平台上门服务的口碑营销..101

  第6章汽车APP:现代人需要交通工具…………….103

  6.1快捷租车……….104

  【案例37】宝驾租车:明星代言,带你自驾游名人效应………………….104

  【案例38】易到用车:创新的汽车租赁平台用APP减少成本费用.107

  6.2打车、拼车……109

  【案例39】快的打车:基于定位的手机打车应用定位系统的结合……….109

  【案例40】嘀嗒拼车:拼车一族的好帮手拼车优势…………………. 112

  6.3二手车及售后.. 114

  【案例41】小猪二手车:车源多多的二手车平台二手车的优势及元素.. 114

  【案例42】典典养车:养车佳作,售后专家售后要领…………………. 116

  第7章家居APP:我爱我家……… 119

  7.1家具………………120

  【案例43】丽芙家居:家里缺的、想不到的,都在这里诱导式的营销…………..120

  【案例44】美乐乐:依据定位系统,快速送货到家LBS定位的营销……….122

  7.2家居………………124

  【案例45】宅豆家居:家居特卖限时打折噱头限时营销…………..125

  【案例46】中国家具家居门户:以家具、家居为主题的专业APP手机客户端维护用户的三个要领..126

  【案例47】礼物宝:更懂你和家人的电商版“今日头条”礼物营销………………….128

  7.3家装………………129

  【案例48】土拨鼠装修网:一个综合型值得信赖的APP吸引用户的特色……….130

  【案例49】窝牛装修:正在改变业主与整个装修产业链之间的关系设计师的天堂…………..132

  第8章影视APP:让生活更精彩.135

  8.1在线影视……….136

  【案例50】乐视视频:在线电视播放新贵按照用户的喜好分类..136

  【案例51】暴风影音:一款老牌播放器及时更新………………….138

  8.2电影票…………..140

  【案例52】猫眼电影:美团旗下的电影票出售平台社区功能………………….141

  【案例53】微票儿:主打优惠和方便精品特色营销…………..142

  【案例54】格瓦拉@电影:在线订票享受观影新体验跟风式的营销…………..144

  8.3演出票…………..146

  【案例55】永乐票务:全面演出与体育活动信息专注做票务………………147

  【案例56】大麦:专为手机用户打造的票务购买软件利用手机平台和刷榜..149

  第9章美业APP:让美丽无处不在…………………..153

  9.1美甲………………154

  【案例57】美甲帮:美甲师的突破神奇的二维码…………..154

  【案例58】秀美甲:美甲手机社区社区大数据………………156

  9.2美发………………158

  【案例59】臭美美发:中国超大型的美发平台美发平台的特点……….159

  【案例60】美美发:利用APP在线预约发型师利用WiFi营销…………161

  9.3整形美容……….163

  【案例61】更美:因“更美”而更美,美容社区平台日记式的营销…………..164

  【案例62】新氧美容:人气超旺的美容整形社区与电商平台与医生私聊………………165

  【案例63】悦美:国内大型的整形美容O2O平台公交车广告营销……….167

  【案例64】整容通整形大师:要整容?去韩国为用户带来便利……….169

  第10章教育APP:文明的传承…171

  10.1在线教育……..172

  【案例65】邢帅教育:打造高端学习氛围VIP课程带来的好处……………………172

  【案例66】网易云课堂:多样且海量的课程资源种类齐全带来的好处…………………..174

  10.2专业教育……..177

  【案例67】事业单位考试:专门针对事业考试特性而研发的考试宝典模拟考试………………177

  【案例68】华图在线:知识让人向上,团结就是力量用户共同学习……….179

  10.3家庭教师……..180

  【案例69】神州佳教:用户可基于位置、需求搜索老师和家教机构家教LBS的营销…..181

  【案例70】轻轻家教:手机可以快速为您的孩子找到合适的家庭教师特色优点………………183

  10.4出国留学……..185

  【案例71】千帆渡留学:有留学意向请找它用户看帖………………186

  【案例72】留学帮:加入留学人自己的圈子,开启美好旅程分享式的营销……….188

  第11章婚庆APP:让爱情更甜蜜191

  11.1酒店预订……..192

  【案例73】拉手酒店预订:拉手网旗下的酒店预订软件返利带来的好处……192

  【案例74】到喜啦:从酒店预订着手到成为整合各类婚庆服务的平台让用户选择酒店……194

  11.2婚礼策划……..195

  【案例75】婚礼纪:一个对接用户和服务商家的平台一键策划……………..196

  【案例76】幻熊结婚圈:数百万中国新娘办喜事婚礼筹备APP结婚日记………………198

  【案例77】懒人结婚:全程一对一婚礼管家为美丽新娘量身打造筹婚方案优质的服务…………..199

  11.3婚纱摄影……..201

  【案例78】喜拍拍:中国的一家婚纱摄影写真服务O2O平台直线交流………………202

  【案例79】品质婚纱:打造个人一对一专属婚纱照品质营销………………203

  第12章招聘APP:求工作,为了“钱途”……….207

  12.1网上投简历….208

  【案例80】赶集生活:中国专业的分类信息手机客户端直接投简历…………..209

  【案例81】58同城:中国的分类信息网站,海量生活信息免费查询同城分类……………… 211

  12.2附近找工作….213

  【案例82】百城求职宝:一个对接用户和服务商家的平台搜索工作分类……….213

  【案例83】勾搭招聘:基于地理位置的招聘“魔力石”功能组合………………215

  【案例84】快乐工作:找附近的工作,找真实的工作,好用的找工作软件各项特色………………217

  【案例85】智联招聘:手机上智联,求职超方便,靠谱工作随“薪”选一站式服务………….219

  12.3社交招聘……..221

  【案例86】脉脉:聊天求职,积攒人脉,职场利器三个关键模块……….222

  【案例87】赤兔:真实有趣的职场社交APP职场社交APP的三个元素…………..224

  第13章家政APP:家里添个好帮手…………………227

  13.1临时短工……..228

  【案例88】工多多:兼职、临时工岗位任君挑工友社区交流……….228

  【案例89】船务工:合理规范外包用工,兼职好帮手岗位分工………………231

  【案例90】短工邦:短工平台,让短工成为时尚短视频简历…………..232

  13.2长期助力……..234

  【案例91】云家政:一个大型的国内互联网家政服务预订平台看护老人的功能……235

  【案例92】管家帮:为雇主轻轻松松找家政的一站式家政平台签到奖励机制……….237

  【案例93】身边家政:用户的好帮助,家政就在身边价格列表………………239

  【案例94】阿姨帮:精细划分各类服务,一款“给力”的家政APP精细划分与图文详解…………………..240

  第14章母婴APP:无微不至的关爱在身边……….245

  14.1母婴知识……..246

  【案例95】柚柚育儿怀孕母婴:优生优育,妈妈问题,有医生悬赏医生咨询模式..246

  【案例96】母婴说:母婴百科全书,妈妈的好帮手,育儿的好老师插播广告………………248

  【案例97】妈妈社区:妈妈聚集地,交流无障碍母亲营销………………25014.2妈妈购物车….252

  【案例98】红孩子母婴:专业正品,妈妈放心组合购物车…………..252

  【案例99】母婴之家:母婴购物商城,海淘、特卖、一站购物麻辣堂………………….254

  【案例100】亲亲宝贝:优秀的母婴移动APP平台流量引导……..257

  第15章图书APP:用知识武装头脑…………………261

  15.1阅读器…………262

  【案例101】掌阅iReader:海量资源,让用户欲罢不能三元素的配合…….262

  【案例102】书旗阅读:海量免费小说,看到用户眼花缭乱海量资源大分类….264

  15.2专业类图书….266

  【案例103】百阅APP:专属于青春小说的阅读平台全方位服务年轻人用户群体………267

  【案例104】古诗词分类赏析:让用户成为文化人借力打力…………….271

  第16章游戏APP:炫酷娱乐…….275

  16.1网络手游……..276

  【案例105】崩坏学园2:“宅文化”的神奇基地装备与朋友…………277

  【案例106】梦幻西游:传承经典,火与剑的时代可持续性消费……..279

  16.2时速竞赛……..283

  【案例107】狂野飙车8:炫酷豪车,奔驰飞舞重力与豪车…………283

  【案例108】奔跑吧兄弟,我是车神:利用名人效应,展示速度与激情成功五步伐…………..288

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