淘宝运营:直通车定向的布局规划

淘宝推广 xiaotong 49浏览

  直通车的推广,大家关注的是关键词优化,往往忽略了另外一项推广利器:定向优化。而正是因为被大多数人忽略的关系,定向的竞争今年并不激烈,对于某些擅长推广的人来说,定向仍能发挥不错的数据效果。

  定向的推广逻辑

  关键词搜索和定向推广是用户行为上的差别,定向不用客户搜索,直接出现想要的宝贝。

  通俗理解:搜索人找宝贝,定向宝贝找人!利用淘宝庞大的数据库,通过创新的多维度定向技术,锁定目标客户,将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。实现产品的精准推广。

  具体的表现是,我们某一天看了某些商品后,后面几天会反复在很多的位置陆续看到类似的商品。就是这样的推广效果。

  定向流量逐渐碎片化

  经历过最早期定向流量的朋友,应该都有印象,定向流量要么没有,要么超大。转化普遍不好。节点碎片化后,虽然单款的流量少了,相应的转化反而提升了。这就是定向人群精准化的最有利机会。

  我们怎么利用好这个碎片化的机会呢?建立一个单独的定向计划,里面多推广宝贝同时开定向。(来源:卖家网)