淘宝运营:淘宝选词的基本要素

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千人千面的搜索机制之下,拆分的关键词越多越有可能被搜到,这种思维已不再适用。怎么样找到和自己产品匹配的核心精准关键词才是关键,并不是关键词越多越好,标题拆分前期关键词越少越精准,权重越高。

权重选词,就是根据产品目前的所处的阶段,来给标题挑选核心关键词,给宝贝创造一个合适的竞争环境,获得销量;当宝贝有一定销量的时候,可以加一些比较大的词,给宝贝更多的流量。

具体怎么选词可以大致按照以下思维过程:

第一、确定主关键词。什么是主关键词,就是那些可以准确描述产品、并且和把产品和其它产品区分开来的词。就是你加上一个前缀词和类目词组合,就可以让你只和类目一般或者更少的词来竞争。具体来说可以是属性+类目词或者功能卖点词+类目词。

前提精确的定位,有利于后期点击、转化、收藏等数据的运营以及宝贝整体权重的增加,让产品有个良性环境。

第二、收集更多关键词。通过分析产品属性卖点、下拉框相关词、流量解析相关热词等方式选出更多的和主关键词相关的备选词。把这些词可以收集起来作为这个类目的备选词库,方便后续的词的优化和选词。

第三、筛选出合适的词。什么是对前期合适的词,最重要的是搜索和你产品权重相符合的词。什么意思,也就是就是你选择的词是有利于你宝贝的成长的,搜索结果页都是和你宝贝权重类似的词。具体来说是展现量适中,转化和点击数据也不错的二、三级长尾词。

选词的一些细节

选词要注意和宝贝的属性想符合。不能说你是短袖体恤,却选择来长袖体恤;观察关键词数据的时候,观察的是7天的趋势数据,而不是某一天的数据;有一些词不用添加到标题当中,只需要在属性当中设置好,在被搜索的时候,宝贝也能获得展现。例如打折、促销、全新、白色、清仓包邮等。具体要判断一个词是否需要加到标题上,可以直接通过用该词+类目词的方式在搜索框当中进行搜索。看是否有标题没有这个词的宝贝也被展现。

注意等效词。添加来等效词,容易造成关键词重复。如果不能判断可以放到搜索框当中检测下,看搜索结果是否一致。

组词

标题的组词会有一些原则,例如紧密优先原则、前后无关原则,并且综合考虑展现位置、空格使用等。总结起来就是,保持主推关键词的完整,然后对其它挑选出来的关键词进行空格搜索测试,确定这些词是否可以被拆开。如果搜索出来的宝贝的标题都是完整的,说明这个词最好不要拆开。确定哪些词可以拆、哪些词不能拆。最后合理组成标题就可以了。

标题我们能做的就是精选分词和关键词,合理组成标题。更加重要的是,提高标题拆分出来的长尾关键词的权重,优化主图的点击率,优化产品的转化率。这样多维度共同来努力,才能够保证我们产品的综合排名保持稳定上。

合理的标题,需要做到不冲突,例如你的产品定位是长袖,而标题当中却选来短袖的属性。或者标题当中已经有长袖关键词来,又加上一个短袖;需要做到精准,不要太过于宽泛,定位不清晰。

全店的关键词安排。同一时间,同一个关键词下,同一家店铺最多展现两个宝贝。所以当我们店铺同品类的,权重相同的宝贝,并且下架时间也相近,需要注意不要共用太多关键词。造成流量的浪费,可以错开上下架上架,或者分别使用不同的长尾关键词。(来源:柚子派电商