电商书籍推荐:《互联网引爆》

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电商书籍推荐:《互联网引爆》

  作者简介

  陈凯文

  优替时代(北京)品牌营销策划有限公司董事长;

  深圳市誉金传媒有限公司创始人;

  中央电视台中央2、中央3广告顾问;

  北京大学总裁班客座教授;

  陈凯文,中国最具价值的品牌营销策划专家,中华讲师网优秀讲师。专注品牌策划及营销管理达19年以上,深度掌握市场发展规律,被业界誉为国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。

  目录

  绪论1什么是互联网引爆

  01用互联网思维引爆的国产奶粉// 003

  02什么是互联网引爆// 007

  1.什么是互联网引爆?// 007

  2.怎样才能做到互联网引爆?// 012

  03引爆要把握消费者的变化// 014

  1.一些重要的现实// 015

  2.消费者心理与行为的变化// 017

  04引爆要学会市场调研// 021

  1.如何巧妙利用互联网做调研// 021

  2.基于定制的大数据分析// 025

  05引爆要预知营销趋势// 028

  绪论2互联网引爆的前提

  01深度洞察市场需求,打造品牌核心竞争力// 039

  1.提炼品牌核心价值的原则// 039

  2.提炼品牌核心价值的维度// 041

  3.颠覆传统思维,开创新价值// 042

  4.创新产品形态,打造好武器// 043

  ……

  02塑造内在文化,讲个好故事// 046

  1.好的品牌都会讲故事// 046

  2.怎样去讲一个出色的品牌故事// 048

  3.互联网+下的品牌故事// 051

  4.好的产品都有故事// 053

  5.如何去讲一个出众的产品故事// 054

  03设计外在标志,留个好印象// 058

  1.好的品牌都容易识别// 058

  2.如何给品牌起一个响亮的名称// 059

  3.互联网行业有“逼格”的品牌命名// 062

  4.如何设计一款好的LOGO // 064

  5.如何设计品牌吉祥物// 067

  6.产品包装是传播的媒介// 070

  7.如何做好产品包装设计// 071

  ……

  引爆二数字广告玩转视频

  01提炼文案,传播品牌理念// 101

  1.一句话记住一个品牌// 101

  2.好文案的特征// 106

  3.如何提炼广告语关键词// 108

  02数字表达,强化广告信息// 114

  1.数字在广告用语中的意义// 114

  2.数字在广告用语中的应用方法// 115

  读图时代,巧用创意图片// 117

  1.图片要怎么玩得有新意// 118

  2.如何制作一张能够被广泛传播的图片//120

  03网络视频,玩转用户情感// 122

  1.网络视频、微电影的作用// 123

  2.什么是好的网络视频、微电影// 126

  3.如何引爆网络视频、微电影// 128

  4.社交网络微电影的新玩法//133

  引爆三借势新闻推广内容

  01新闻内容营销的优势// 141

  02新闻内容营销的类型// 144

  03新闻内容营销的核心要点// 148

  1.新闻必须融入媒体环境// 149

  2.新闻必须提供有价值的内容// 151

  3.新闻必须有技巧、持之以恒// 160

  04社交自媒体类新闻营销// 163

  1.社交自媒体新闻营销案例// 165

  2.如何在社交自媒体上制作新闻内容// 167

  3.社交自媒体的另一个重要用途// 171

  引爆四互动交流转换角色

  01互动体验让被动接受变主动传播// 175

  02互动体验的营销场景// 178

  1.日常生活小场景// 178

  2.运动、音乐、娱乐场景// 179

  3.消费场景// 180

  4.节日场景// 180

  5.其他特定场景// 181

  03如何做互动营销// 183

  1.互动营销几个常见误区// 183

  2.互动体验营销六大技巧// 186

  04互动营销的独特新玩法// 190

  1.小Wi-Fi,大平台// 190

  2.应用新技术进行互动// 191

  3.以手机为轴心的多屏互动// 192

  05引导用户与用户的互动// 197

  引爆五聚焦热点制造事件

  01什么是热点事件营销// 205

  1.热点事件营销不是低俗炒作// 205

  2.正确地策划和借用热点事件// 207

  02事件营销的独特优势// 211

  1.事件营销投入少,收益高// 211

  2.事件营销具有很强的传播性// 212

  3.可以避免媒体复杂信息干扰// 213

  03热点事件营销的分类// 215

  1.全民关注的娱乐事件// 215

  2.商机无限的体育事件// 217

  3.舆论热议的时事事件// 219

  4.正能量的公益事件// 221

  5.充满转机的危机事件// 222

  04如何做好热点事件营销// 227

  1.新闻事件营销的关键与规律// 229

  2.热点事件营销的策划过程// 233

  3.热点事件营销有效实施的要点// 236

  附:

  关于“新营销,新零售”的探索// 240

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